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起原：财通社
“大汽水，喝大窑”，吴京代言的大窑嘉宾饮品股份有限公司（以下简称“大窑”）要去港股IPO了？
1月20日，据媒体音问称，大窑磋商在香港进行5亿好意思元的IPO，可能寻求2025年下半年在香港上市。
截止发稿前，大窑方面修起称：公司暂未磋商IPO事项，以计算发展为主。
尽管大窑方面暂时否定了IPO据说，但这一音问无疑为这家比年来风头正劲的饮品企业增添了几分话题性。
从场地老牌到网红爆款，大窑的崛起之路充满了故事。
大窑汽水的历史可以追忆到20世纪，当作内蒙迂腐牌区域饮品的代表之一，它曾长期局限于内蒙古及东北地区。但是，自2021年起，大窑汽水开启了品牌营销的升级之路，通过与营销公司华与华的合营，推出了“大汽水，喝大窑”的经典告白词，并签约吴京当作品牌代言东谈主，连忙在世界界限内崭露头角。
2023年，大窑汽水的销售额达到了32亿元，毛利率高达200%至300%，这一收货不仅让同业襄助，也为其以前的延长奠定了坚实的基础。
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翻红并非惟恐
据媒体访谒，大窑汽水早期进价特地低，供应商走货到餐饮渠谈时，经典款500ml的玻璃装大窑汽水只需1.4元/瓶—2.3元/瓶；甚而买10件（1件9瓶）以上缓助1件，空瓶9个还可以获赠1瓶。而当今大窑汽水的终局售价为5至10元，其给餐厅、食杂店等终局带来的毛利不成谓不丰厚。
高毛利大大提高了经销商的积极性，大窑汽水也由此走进了更多的餐饮滥用场面，触达更多滥用者。
与此同期，通过告白的高频曝光和多渠谈投放，大窑汽水奏效地将品牌知名度推向了世界。从央视黄金档到各大城市的地铁站、电梯间，再到餐饮、商超、电商等新渠谈，大窑汽水的象征性蓝白红三色海报和吴京的象征性笑颜无处不在。这种刷屏式的营销战略不仅让大窑汽水在应付媒体上激励了凡俗揣度，也使其在滥用者心中留住了潜入的印象。
在大窑汽水的营销进程中，吴京的代言无疑起到了关键作用。
近期一则对于吴京代言大窑汽水的搞笑插曲在集结上还激励了热议。有网友发现，在天津某地的告白海报中，吴京手拿大窑汽水，掌握是“大汽水，喝大窑”的告白语，但由于海报的胪列面貌，一个大写加粗的“拉”字显得尤为非凡，导致吴京疑似为“拉拉”代言的视觉后果。这一无心的胪列失实顷刻间戳中了网友的笑点，激励了凡俗的戏弄和揣度。
尽管这一事件看似无语，但从另一个角度看，它也在一定进程上加深了大窑汽水与吴京代言形象的系结，收尾了广而告之的营销后果。
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“东谈主红詈骂多”
比年来，商场上出现了多款与大窑品牌极为相同的“盗窟”饮品，这些家具不仅在商标上与大窑饮品旗下的“大窑嘉宾”等系列家具极为相同，甚而在企业称号上也采选了访佛字样，如“大窖”等，严重羞耻了滥用者。为此，大窑饮品屡次向关连企业和部门发起维权行动，并条目住手侵权并抵偿升天。
此外，大窑在家具性量方面也靠近挑战。据媒体报谈，2020年至2023年间，曾有多位滥用者因“大窑汽水瓶爆炸伤东谈主”而向大窑冷落质疑，这对大窑汽水的品牌形象酿成了一定的冲击。
尽管如斯，大窑仍在陆续尝试多元化发展，以昂然更凡俗的滥用者需求。
当今，大窑饮品不仅在碳酸饮料、植物卵白饮料、能量风范饮料等细分品类收尾了多维度遮蔽，还在2024年告示升级全品线为果汁版，进一步莳植了家具的品性。大窑同期在加快世界化布局，通过“北商南援”计算，扶执朔方优秀经销商开采华南商场，鼓吹品牌走向世界。
在快消饮料行业，供应链实力决定发展空间，大窑惩办产业基地和运载半径的制肘齐需要财力复旧，这也意味着大窑IPO的音问并非谈听途看。在以前，IPO融资对大窑而言仍然是一个吧可以的选项。
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