白象食物近日因"多半袋面"宣传口号激发的商标争议登上微博热搜。消费者原来以为"多半"指面饼重量多出半袋，却发现"多半"是注册商标，践诺面饼克重仅比基础款加多约 1/4。
有媒体对此锐评称："白象的份量，曹冲也称不准了。"
领略，这一事件不仅让白象苦神思较的"国货之光"形象大打扣头，也暴线路部分国居品牌在品牌开拓中的短视步履。
看成以"国民品牌"自居的企业，本应通过分娩工艺更始、供应链优化和价值不雅塑造赢得市集尊重，但白象却在商标注册上玩翰墨游戏，让不少消费者直呼"中国东谈主专骗中国东谈主"，此举不仅与联系规矩条件"标签内容的确客不雅、不得误导消费者"的精神相背，更会对统共国货物牌群体的公信力酿成冲击。
商标"擦边"的背后
近日，白象食物"多半袋面""多半桶面"系列居品因包装上"多半"二字激发争议。
消费者多量以为"多半"指面饼重量比通例款多出一半，践诺检测炫夸，面饼克重仅从 70 克增至 110-120 克，增量约 29%-43%，远未达到"多半"的字面预期。
6 月 4 日，"白象多半桶便捷面的多半是商标"话题登上微博热搜第一，阅读量超 1.7 亿，联系辩论超 4.6 万条。
图源：微博
消费者多量抒发被拐骗的大怒，以为白象亏负了"国货之光"的信任。部分网友对比了康师父、今麦郎的同类居品，发现白象"多半"系列的践诺重量与竞品并无显赫相反，进一步加重了质疑。
商标使用与消费者领悟的突破，成为这一事件的核火暴点。
白象便捷面包装上"多半袋面""大重量，倍知足"等口号以郑重字体呈现，而"‘多半’是注册商标"的小字标注掩饰，导致消费者将"多半"平直关联到重量加多。这种策画被质疑期骗言语疲塌性进行花样示意，而非平直高兴居品脾性。
关于激发烧议的"翰墨游戏"一事，白象于 6 月 4 日晚发布谈歉声明，承认 " 多半 " 商标策画导致诬陷，高兴尽快调度包装，幸免误导。
图：白象食物声明
白象方面表露：当今在售的"多半"居品，是基于原 70 克面饼基础上推出的 110-120 克面饼的大重量居品。"多一半"是基于原 60 克面饼推出的 100 克面饼的居品。"多半"商标请求注册的初心是为了与通例重量居品作念分别，便于消费者选购。"如因此给消费者酿成诬陷，我公司诚挚地表露歉意"。
白象的商标争议 只是是一次 只怕 事件吗？
事实并非如斯。
「零卖贸易财经」检索发现，"多半"实为白象于 2020 年 11 月请求、2021 年 6 月顺利注册的商标，审定使用于第 30 类便捷食物。白象还系统性布局了"白象多半袋""白象多半桶"等繁衍商标，形成居品系列瑰丽。
图：白象"多"系列商标情况
早在 2020 年，白象便请求注册了 " 多半 " 商标 。笔者查询发现，白象还顺利注册了"白象 0+ ""白象真真真""大辣娇"" 白象汤好喝 ""白象菜很多""白象骨汤面""白象火鸡面""汤老大""东北大骨" 等商标。
图：白象"骨"系列商标情况
这些商标看似刻画居品脾性，实则是企业刻意策画的瑰丽。
不管是白象" 大骨面 "还是"汤好喝"系列，品牌 强化消费者对 居品脾性 领悟 的手法基本即是 通过商标注册隐秘告白法对宣传用语的范畴，同期期骗消费者对 " 性价比 "" 自然 ""养分" 等主见的花样预期，制造居品优于竞品的假象。
「零卖贸易财经」以为， 白象 在 商标策略 上的"多"此一举，主要源于其 市集竞争中的 "不自信"： 一方面，消费市集对 " 极致性价比 " 的需求执续焕发，白象但愿通过 "擦边 商标 " 招引价钱敏锐型消费者；另一方面，受制于供应链措置才能，白象难以通过降本增效实在达成 便捷面质优价廉 。
这种拧巴的现实，使得白象选拔以抖奢睿的方法相合市集，而非通过本领更始援助居品竞争力。但这种小理智不仅无法实在知足消费者需求，反而会破钞品牌积攒的信任老本。
值得留意的是，白象的商标注册策略存在领略的法律风险。
征引新京报报谈，有 讼师称 ： 消费者对其购买的商品的特色（包括践诺重量）享有明察的确情况的权益，容易引起消费者诬陷致使具有拐骗性的商品包装用语，涉嫌组成《中华东谈主民共和国消费者权益保护法》和《中华东谈主民共和国告白法》中所退却的引东谈主诬陷的宣传、告白或造作的宣传、告白，毁伤消费者的正当权益，可能濒临消费者的投诉、索赔和市集监督措置部门的行政处罚。
"营销势能"与"居品根基"慢慢脱节
白象并非首个堕入商标争议的国货物牌。
2025 年 3 月，千禾酱油因"千禾 0 "商标堕入公论旋涡。消费者多量将" 0 "解读为"零添加"，但居品检测炫夸，其酱油中仍含有原料当然带入的微量镉元素（适合国度安全法度）。尽管企业声明"千禾 0 "为注册商标，且身分合规，但其包装策画与宣传语境的关联性，仍被质疑期骗消费者对"零风险"的花样预期。
图：千禾 0 酱油
无专有偶，广东壹号食物的"壹号土猪"因商标组合使用激发歧义：消费者将"壹号土"与"猪"当然关联，形成"土猪肉"领悟，而企业践诺销售的是适合地点法度的商品猪，虽经屡次清醒，市集对其"疲塌宣传"的争议仍未平息。
图："壹号土猪"商标请求被国度商标局驳回
简爱酸奶的"其他没了"商标相似激发辩论，该口号互助极简配料表，被部分消费者认识为"无任何添加剂"，但践诺指"除标注身分外无其他添加剂"，这种语义弹性在监管合规与消费领悟间形成灰色地带。
这些案例都指向了一个点，消费者对功能性声称的敏锐过活益援助。再汇集 2024 年天下消协组织受理的消费者投诉情况来看，身分虚标类投诉占比并不低。这种市集环境下，品牌信任财富的积攒需要成立在科学的居品法度和透明的信息败露之上。
"通过商标擦边获得短期利益的企业，最终都会付出品牌形象受损的代价。"在行业不雅察者看来，千禾酱油在风云后股价暴跌，市值挥发超 9.5 亿元；壹号食物虽屡次清醒，但消费者对其居品的确性的质疑仍未皆备摒除。白象的情况更为严峻，其看成"国货标杆"的身份放大了公众的失望情谊，舆情影响远超一般企业。上述情况均印证了"商标擦边"对品牌财富的侵蚀效应。
某种进度上，咱们不错将白象"多半"商标视作是一场典型的"小理智"激发的信任危险。尽管白象的商标注册在法律上存在争议，但更深层的问题在于其未能将品牌开拓扎根于品性援助。
转头白象发展过程，尽管早年靠"量大价优"在农村市集通达场合，但后续因改制震动与政策扭捏，线下末端仅 120 万，且汇集于中西部县域，在华东、华南等消费重镇始终处于"角落化"现象。
经销商体系更是脆弱：利润薄、临期处理才能弱，导致中枢市集经销商流失率居高不下，不少末端货架被竞品买断，连起家的朔方市集也出现"渠谈真空"。
2018 年后白象的"二次创业"靠线崇高量达成逆袭，本应是补全线下短板、夯实品控的关节期，却堕入"流量依赖"。
比如过度追求短期话题爆点，频年来白象千里迷"猎奇营销"，香菜面、折耳根拌面等话题居品靠短视频流量爆红，但它却漠视了便捷面看成传统快消品的践诺：渠谈是"人命线"，品控是"基本功"。
图源：白象食物
现阶段，当康师父、调理、今麦郎在高端化（如康师父"天选好面"、调理"汤达东谈主"、今麦郎"拉面范"）与性价比之间双线作战时，白象仍在"情感营销"与"品性争议"间抵抗。
香菜面的顺利阐发其捕捉年青消费者的明锐度，却也掩盖了一个顽皮现实：若不成在渠谈浸透力、供应链厚实性、基础品控上追上竞品，再多的"出圈"营销，也难掩其看成行业老三的基本面短板。
国民营销能带来短期流量爆发，却无法替代渠谈深耕与供应链升级。
因此，关于白象而言，当务之急是调度商标策略，住手误导性宣传，同期加大研发参加，优化供应链措置。
举例，可鉴戒康师父的航天专利本领，援助居品品性厚实性；通过数字化器具优化库存措置，缓解经销商库存压力。只好如斯，才能幸免重蹈"千禾 0 ""壹号土"的覆辙。
当消费者对"翰墨游戏"的容忍度趋近于零开云(中国)Kaiyun·体育官方网站-登录入口，当渠谈与品控的"基本功"成为竞争分水岭，白象必须明晰地意志到：在便捷面这个"毫米级竞争"的赛谈上，实在的竞争力从来不是营销话术的小巧，而是一碗面里实实在在的重量与衷心。